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乳品战略包装的三大武器

时间:2022-01-14 10:48:15    来源:    关键词:战略包装 爆品包装

1、设计视觉锤
         品牌营销的本质,就是赢取心智,争夺消费者的选择权。也就是现在的竞争,不是产品的竞争,不是市场渠道的竞争, 甚至不是企业规模和资本的竞争;
而是对消费者选择权的争夺,赢取消费者的心智(大脑)
产品硬核的技术研发才有强大的市场竞争力,包装设计是基于品牌定位和战略规划的指引下去执行的。卖点只有一个记忆点,只能是一个 多一个都是产品说明书。
2、包装创新
        做好包装分两个层面、一是感性化、一是理性化,今天的消费者已不再仅仅满足于产品的基础功能需求;还要满足精神上的追求、审美上的表达和个性化的需求。
       乳品品类的包装形式更有针对性,如百利包、利乐砖、利乐砖、利乐冠、笑脸包等。消费者的认知角度,一种包装形式现在市场流通售卖一定时间后,如厂家为了提身产品毛利升级产品包装和提价,消费者会对老包材产生疲软期,包装容器很难有新鲜和认可感,包装新材料更是各大厂家产品开发必争之地。
3、设计场景化:
       场景即流量:细心观察,切入微场景,基于这些场景打造产品,好的产品即流量。许多新兴品牌可以凭借新奇概念、独特设计,在一些社交平台形成传播热度,吸引了消费者的眼球。
物理场景:城市、社区、餐厅、景区、学校、医院、酒店、办公楼、商业中心等等;精神场景:孤独经济、懒人经济、教育经济、体验经济等等,可供想象的场景与切入的机会一直在不断涌现。
设计场景化对产品细分要求更精准、更细分聚焦,这样产品在竞争环境更有可能成功。包装场景的打造更能与消费者心智产生共鸣,乳品包装更新迭代的非常迅速,产品包装如何更直接的跟消费者对接产生兴趣点,洞察年轻人未被满足的需求和卖点,通过个性化的包装、有趣又扎心的文案,让产品自带社交流量,也为千禧一代消费者,带去了新奇的用户体验,好吃更好玩,一上市能迅速成为引流产品。

下一条: 不要想着把一个产品卖给所有人

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